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药妆店的品牌建设三合力

添加日期：2011年6月27日 阅读：829

    品牌力、商品力、营销力是现代新型零售药妆店企业应具备的核心能力。
    品牌力建设
    品牌的定义是一个“名称、专有名词、标记、标志、设计,或是将上述综合,用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务,并且使之同其竞争的商品与服务区分开来”。品牌是对某种商品具有象征意义的图式记忆。它包含了目标消费者对产品、功用、使用环境、使用者、制造商与经销商之特点的理解。
    据调查,70%的消费者需要使用品牌来指导他们的购买决策,50%或更多的购买行为是品牌驱动的,25%的消费者声称如果他们购买其所忠诚的品牌则价格无所谓。
    药妆店品牌度围绕高品质多品类产品是品牌的基础、多样化营销是品牌的活力、体验式服务是品牌的灵魂。纵观国际知名药妆店连锁品牌发展轨迹,分为品牌开拓期、快速发展期、稳定发展期和品牌提升期。药妆店经过开拓期市场培育,渠道拓展后达到品牌快速发展期,要实现品牌开拓期的发展,行之有效的举措就是拓展连锁终端市场控制力,整体提升品牌竞争力。

        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-6-27 8:34:28

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